为推进课题的研究，我院市场营销专业副教授符秀丽老师于2021年12月30日-2022年1月2日来到湖北省博物馆、武汉大学万林艺术馆和盘龙城国家考古遗址公园开展调研活动。从市场定位、产品线管理、市场宣传、基础设施建设、保障机制等方面进行了调研学习。

2021上半年，去哪儿平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的7成，交互式、沉浸式、体验式的研学产品更加受到市场热捧，越来越多的博物馆、图书馆美术馆和非物质文化遗产保护中心等推出夜间旅游、文创活动体验等时尚化、互动化、亲民化的研学方式。

课程化是研学旅行产品区别于其它细分旅游市场和产品的关键特征，是目前行为内公认的方向，研学旅行课程实质上不单指具体的课程内容与设计，而是贯穿了理念设计、课程设计、行前引导、行中执行、行后评价、从方案到执行，从设计到落地，从参与到评价的完整链条。

通过本次调研符老师获得了一手调研资料，对我院培养三亚研学旅行市场需要的高素质对口专业服务人才提供了实践依据，也为市场营销专业系统化设置课程体系提供了改革的方向。具有较强的指导意义。在行业现代化多元化的发展背景下开展专业调研活动能够为专业建设起到较好的促进作用。

图/文 符秀丽

编辑 杨卓越

审核 田宁